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Chiquita e Romero Britto

La collaborazione e il progetto “Pop by Nature”

Nella frenesia creativa della Brera Design Week, uno spazio si distingue per la sua vivace esplosione di colori e forme: la Chiquita House. Lo spazio è frutto della collaborazione di Chiquita e Romero Britto.

Qui, l’incontro tra l’iconico marchio Chiquita e il rinomato artista del Neo-Pop, Romero Britto, dà vita a un’esperienza straordinaria che mescola arte, design e allegria pura.

Siamo invitati a immergerci in questo mondo affascinante, dove le opere incantevoli di Britto trasformano gli ambienti in scenari fiabeschi di “Pop by Nature“.

In questa panoramica, esploreremo come questa collaborazione eccezionale che sfida le convenzioni e celebra la creatività senza limiti del nostro tempo.

Romero Britto: il maestro dell’Happy-Art e del neo-pop

Romero Britto, nato nel 1963, è un rinomato artista brasiliano e il fondatore del movimento “happy-art”. La sua opera si inserisce nel contesto del neo-pop degli anni Novanta, seguendo le orme di grandi maestri come Andy Warhol e Roy Lichtenstein.

Fin dal 1989, Britto ha catturato l’attenzione sulla scena artistica internazionale grazie alla sua collaborazione con Absolut Vodka per la creazione di un’etichetta di bottiglia per una campagna pubblicitaria. Da allora, il suo stile unico e vivace, ispirato ai cartoni animati, ha attirato l’interesse di importanti aziende e società, che lo hanno coinvolto in progetti di murales, sculture e loghi in tutto il mondo. Brand illustri come Disney, Evian, Coca-Cola, Audi, Bentley, Mattel e Dolce&Gabbana hanno tutti beneficiato della sua creatività.

Le opere di Britto sono caratterizzate da colori brillanti e da un’atmosfera gioiosa che trasmette un messaggio di positività e ottimismo. Il suo approccio, basato su un design democratico e accessibile, si rivolge a un vasto pubblico, mentre i suoi personaggi dalle linee semplici evocano un senso di familiarità e nostalgia dell’infanzia.

Autodidatta fin dall’infanzia, Britto ha sviluppato un linguaggio artistico unico che mescola ironia ed empatia. Il suo lavoro è stato elogiato dal New York Times per la sua capacità di emanare energia, entusiasmo e amore.

Oltre al suo contributo nell’ambito artistico, Britto ha lasciato un’impronta significativa nel design, creando iconici loghi e prodotti che hanno lasciato un segno indelebile nella cultura visiva contemporanea. La sua influenza nell’arte e nel design continua a ispirare e ad arricchire milioni di persone in tutto il mondo.

L’arte grafica Neo-Pop: espressione globale dell’ibridazione culturale nell’Italia Contemporanea

L’arte grafica neo-pop rappresenta un fenomeno affascinante che riflette il continuo processo di evoluzione e ibridazione nell’ambito artistico contemporaneo. Questo movimento, nato dalla reinterpretazione dell’arte pop degli anni ’50 e ’60, si caratterizza per la sua capacità di incrociare diverse influenze culturali ed estetiche, dando vita a opere originali e spesso provocatorie.

Una delle caratteristiche distintive del neo-pop è la sua relazione con la globalizzazione. Grazie alla diffusione dei mezzi di comunicazione di massa e alla facilità di accesso alle informazioni, gli artisti possono essere influenzati da un’ampia varietà di contesti culturali, che si riflettono nei loro lavori. Questa mescolanza di elementi provenienti da tutto il mondo porta alla creazione di opere che sfidano le tradizionali categorizzazioni e sono in grado di comunicare con un pubblico globale.

In Italia, l’interesse per il neo-pop è cresciuto negli ultimi anni, soprattutto tra gli artisti giovani che cercano di esprimere la propria visione del mondo contemporaneo attraverso un linguaggio visivo dinamico e innovativo. Artisti come Marco Lodola, con le sue sculture luminose che mescolano elementi pop e tecnologici, Massimo Giacon, con le sue creazioni surreali che giocano con l’iconografia popolare, e Tvboy, con le sue opere che combinano street art e riferimenti alla cultura di massa, sono solo alcuni degli esponenti italiani di questo movimento.

La natura eclettica e trasversale del neo-pop lo rende un terreno fertile per l’espressione artistica, permettendo agli artisti di esplorare una vasta gamma di temi e tecniche, dal collage digitale alla pittura murale, dalla scultura alla performance. Attraverso il loro lavoro, essi riescono a catturare l’essenza della società contemporanea, riflettendo le sue contraddizioni, le sue ossessioni e le sue aspirazioni.

La collaborazione tra Chiquita e Romero Britto

La partnership tra Chiquita e Romero Britto ha dato vita a un’iniziativa che va oltre i confini dell’arte e dell’azienda stessa. Chiquita, un’azienda leader mondiale con una storia radicata nella promozione di pratiche agricole sostenibili e nel sostegno alle comunità locali, ha trovato in Britto un partner creativo ideale per dare nuova vita alla propria identità visiva.

L’artista ha creato un’opera grafica che si è trasformata in un elemento chiave per rivitalizzare l’immagine di Chiquita. Quest’opera, disponibile per il download sul sito web dell’azienda sia in versione web che mobile, pone al centro la banana, prodotto iconico del brand. Il suo sfondo è arricchito da una serie di ritagli che formano un vivace puzzle di motivi creativi e multicolorati, con un particolare cuore rosso che spicca tra tutti.

La campagna di comunicazione, seguendo una strategia integrata online e offline, sta coinvolgendo il pubblico in diverse fasi. È stato lanciato un concorso per l’estrazione di un trolley firmato da Britto, che richiede ai partecipanti di cercare sei bollini in edizione limitata sulle banane Chiquita. Questi bollini, una volta raccolti, compongono un’immagine che garantisce la partecipazione all’estrazione del premio.

Inoltre, durante la Milano Design Week 2024, sarà allestito uno spazio fisico dedicato “Chiquita house” a questa collaborazione straordinaria, offrendo al pubblico l’opportunità di immergersi nell’universo creativo di Chiquita e Romero Britto.

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Chiquita e Romero Britto – Pop by nature

Brera design Week: “Pop by Nature” e la Chiquita House

Durante la Brera Design Week, la Chiquita House si presenta come un’esperienza unica nel suo genere, ispirata alla filosofia della Pop Art, una forma d’arte che si distingue per la sua accessibilità e democraticità. Questo spazio vivace e inclusivo offre a tutti la possibilità di immergersi nell’arte in modo spontaneo e interattivo.

Il progetto della Chiquita House ha preso ispirazione dall’artista Romero Britto, rinomato esponente internazionale del NeoPop e fondatore dell’Happy Art Movement. Le sue opere tridimensionali danno vita a una serie di stanze immersive, coinvolgenti e divertenti, in perfetto spirito pop.

Qui, i visitatori possono lasciarsi trasportare in un mondo di fantasia e allegria, tuffandosi in una piscina di banane o prendendo parte a sessioni di colorazione di intere stanze insieme all’artista in persona. La Chiquita House diventa così un luogo in cui l’arte si fonde con l’esperienza quotidiana, offrendo un’opportunità unica di interazione e divertimento.

Tuttavia la location della Chiquita House si trova presso Cambi Casa d’Aste, in Via San Marco 22 a Milano, dove attende di accogliere i visitatori in un viaggio indimenticabile nel mondo vivace e colorato della Pop Art.

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Chiquita e Romero Britto – Chiquita House, Brera Design Week 2024

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