Lo spin-off strategico che anticipa il futuro del contract sotto la guida visionaria di Rem Koolhaas e David Gianotten
Salone del Mobile.Milano presenta Salone Contract, la nuova iniziativa dedicata al segmento più strategico per lo sviluppo della filiera del design. Si tratta di un progetto di lungo periodo, pensato per interpretare e guidare le trasformazioni di un mercato globale in rapida evoluzione. Il Masterplan del progetto, previsto per l’edizione 2027, è firmato da Rem Koolhaas e David Gianotten di OMA, studio di architettura e urbanismo tra i più influenti a livello internazionale.
Il percorso di avvicinamento a Salone Contract 2027 è già avviato.
Ad aprile 2026, Rem Koolhaas inviterà il pubblico a una lectio dedicata ai temi chiave del progetto, mentre l’agenda prevede: un forum internazionale curato da Salone del Mobile.Milano in collaborazione con OMA, un percorso contract tra gli espositori della 64ª edizione e la partecipazione selettiva di top player globali.
Non si tratta di un tradizionale allestimento fieristico, ma di un Masterplan strutturato che attraversa l’intero ecosistema della progettazione: dalla lettura dei contesti all’esperienza di visita, fino al rafforzamento della dimensione B2B e networking internazionale. Salone Contract nasce per intercettare trasformazioni di mercato ad alto potenziale e tradurle in opportunità concrete per la manifattura italiana e globale, segnando un’evoluzione significativa del paradigma del Salone: da fiera di prodotto a infrastruttura strategica di orientamento del mercato.
Una visione strategica per il contract globale
Il progetto affidato a OMA si configura come un investimento strategico di lungo periodo, necessario per leggere e comprendere la complessità di un settore in crescita. Il mercato globale del contract è stimato 68 miliardi di euro, destinato a superare 110 miliardi di euro nel prossimo decennio (fonte: Global Market Insight Inc). La crescita non è solo quantitativa, ma strutturale, guidata da un’integrazione sempre più stretta tra prodotto, tecnologia e modelli operativi, con impatti diretti sull’organizzazione industriale e sui modelli di business.
Maria Porro, Presidente di Salone del Mobile.Milano:
“Il contract è oggi uno dei segmenti più dinamici, dove convergono trasformazioni industriali, operative e di mercato. Salone ha scelto di affrontare questa sfida con un progetto di visione strutturato, capace di offrire strumenti di analisi e orientamento. La collaborazione con Rem Koolhaas e David Gianotten rappresenta l’opportunità di confrontarci con una visione forte e metodologica. Non si tratta di un modello espositivo, ma di leggere i fenomeni in atto, intercettarne i segnali emergenti e mettere in relazione ambiti che raramente dialogano. Nel contract, oggi, vince chi comprende prima la domanda, integrata ai servizi, non chi mostra di più.”
Rem Koolhaas, fondatore di OMA:
“Fin dal XIX secolo, le Esposizioni Universali hanno funzionato come laboratori sperimentali. Oggi Salone Contract rappresenta una declinazione contemporanea di questa funzione: uno spazio per osservare come l’industria e la cultura del design si adattino a un contesto geopolitico e di mercato sempre più complesso.”
David Gianotten, Managing Partner di OMA:
“Il Contract è un ecosistema che va oltre il singolo prodotto, capace di integrare progettazione, produzione e realizzazione. La rilevanza globale del settore offre agli operatori la possibilità di reinventarsi, spostando lo sguardo dagli oggetti isolati ai sistemi integrati. OMA è orgogliosa di collaborare con Salone del Mobile.Milano per sviluppare un’infrastruttura che supporti questa trasformazione.”
Salone Contract 2026: lo spin-off che anticipa la Manifestazione 2027
Il 2026 segna una fase strategica di avvicinamento a Salone Contract 2027, con un programma ricco di contenuti, forum e relazioni internazionali. Durante la 64ª edizione di Salone del Mobile.Milano, Rem Koolhaas terrà una lectio pubblica in cui introdurrà i temi chiave del progetto, offrendo una prima chiave di lettura della visione che guiderà l’intera manifestazione.
In parallelo, un forum internazionale, curato in collaborazione con OMA, analizzerà le opportunità e i rischi del settore contract con un approccio interdisciplinare che intreccia progettazione, industria e dinamiche di mercato.
Nei padiglioni di Fiera Milano Rho sarà allestito un percorso tematico tra gli espositori, pensato per restituire una lettura trasversale dell’offerta contract e delle traiettorie evolutive del settore. Salone Contract attiverà inoltre un programma di incoming internazionale, dedicato a operatori globali selezionati, con l’obiettivo di testare nuovi modelli di interazione tra domanda e offerta e di costruire relazioni commerciali di alto profilo.
A partire da settembre, il progetto proseguirà con un road tour internazionale nelle principali geografie dei giga-project, approfondendo scenari globali, investimenti in corso e trend emergenti, e consolidando progressivamente un’audience internazionale qualificata e consapevole.
Salone Contract 2027: il punto di convergenza
Il 2027 rappresenterà l’esordio ufficiale di Salone Contract come piattaforma strutturata e selettiva, concepita per mettere in luce l’eccellenza del settore contract, sia in termini di qualità progettuale, sia di capacità industriale e affidabilità operativa.
La manifestazione non si limiterà a offrire una panoramica generale del mercato, ma proporrà una selezione mirata di aziende che incarnano una visione coerente e credibile del contract contemporaneo.
All’interno della manifestazione sarà organizzata la prima edizione del Salone Contract Forum, una tre giorni di presentazioni e incontri B2B con top player internazionali, pensata per favorire la condivisione di conoscenze, lo scambio di esperienze e la costruzione di network strategici.
Per garantire l’efficacia organizzativa e la qualità progettuale dell’edizione, Salone del Mobile.Milano collaborerà con Federico Pompignoli – PMP Architecture, che, in dialogo con OMA, coordinerà la parte locale, integrando metodologia, ricerca e design.
Contract: dimensioni, segmenti e dinamiche di mercato
Il contract europeo rappresenta un mercato solido e in crescita, con una produzione che supera i 13,5 miliardi di euro e consumi pari a circa 11 miliardi. Gran parte della produzione è concentrata in Regno Unito, Italia, Germania, Polonia e Svezia, che insieme rappresentano oltre il 60% del totale, mentre meno del 20% dell’output è destinato ai mercati extraeuropei, principalmente Nord America, Medio Oriente e Asia-Pacifico.
Il settore contract mostra una segmentazione articolata: oltre all’ufficio, che rimane il principale, registrano performance solide anche i comparti dell’hospitality di fascia alta, dell’education, del healthcare e del marine. Quest’ultimo, in particolare, ha dimostrato una notevole resilienza, grazie alla ripresa del traffico crocieristico e all’attività dei cantieri navali, con un segmento di yacht e superyacht sempre più orientato ad arredi e cucine personalizzate di alta qualità.
Oggi la competitività nel contract dipende da tre fattori chiave: la prontezza digitale, attraverso file BIM e dati LCA/EPD; l’agilità produttiva nella gestione della mass customization; e la sostenibilità dimostrabile lungo l’intero ciclo di vita del prodotto. Questi elementi non sono più semplici vantaggi competitivi, ma veri e propri requisiti di accesso ai mercati più maturi e a quelli in più rapida crescita.
Salone Contract: una piattaforma di lungo periodo
Salone Contract nasce come un progetto strategico pensato per leggere e interpretare la complessità del settore, dove il valore si sposta dal singolo prodotto alla capacità di integrare sistemi, competenze, dati e servizi. Il 2026 sarà dedicato a lectio, forum, percorsi tematici e incoming internazionale, mentre il road tour costruirà progressivamente una audience qualificata e profilata.
Nel 2027, Salone Contract si presenterà come una piattaforma selettiva e strutturata, con aziende di eccellenza, contenuti autorevoli e networking internazionale mirato, diventando uno strumento concreto di orientamento strategico e business development per la filiera contract.
Timeline degli eventi di Salone Contract
Aprile 2026 – Lectio di Rem Koolhaas
Durante la 64ª edizione di Salone del Mobile.Milano, Rem Koolhaas terrà una lectio pubblica, introducendo i temi chiave di Salone Contract e offrendo una prima chiave di lettura della visione che guiderà l’intero progetto.
Aprile 2026 – Forum internazionale in collaborazione con OMA
In contemporanea alla lectio, sarà organizzato un forum internazionale che analizzerà opportunità, rischi e trasformazioni del mercato contract, con un approccio interdisciplinare che integra progettazione, industria e dinamiche globali.
Aprile 2026 – Percorso tematico tra espositori
Nei padiglioni di Fiera Milano Rho sarà attivato un percorso tematico tra gli espositori, per offrire una lettura trasversale dell’offerta contract, mettendo in relazione modelli produttivi, competenze progettuali e approcci operativi.
Aprile–Settembre 2026 – Programma di incoming internazionale
Salone Contract attiverà un programma strutturato di incoming internazionale, rivolto a operatori globali selezionati, con l’obiettivo di testare nuovi modelli di interazione tra domanda e offerta e costruire relazioni commerciali di alto livello.
Settembre 2026 – Road tour internazionale
A partire da settembre, il progetto proseguirà con un road tour internazionale nei mercati chiave dei giga-project, con approfondimenti su scenari globali, investimenti in corso e trend emergenti, consolidando un’audience internazionale qualificata e profilata.
Aprile 2027 – Esordio ufficiale di Salone Contract 2027
La prima edizione ufficiale di Salone Contract si presenterà come piattaforma selettiva e strutturata, con aziende top, contenuti autorevoli e networking internazionale mirato, offrendo una visione coerente e credibile del contract contemporaneo.
Aprile 2027 – Salone Contract Forum
All’interno della manifestazione si terrà la prima edizione di Salone Contract Forum, tre giorni di presentazioni, workshop e incontri B2B con top player internazionali, finalizzati a favorire scambio di conoscenze, relazioni strategiche e orientamento di mercato.
