I segreti del successo del brand del momento
Golden Goose, marchio leader nel settore delle sneakers di lusso, si conferma un esempio di eccellenza italiana in grado di conquistare il panorama internazionale. Sotto la guida del CEO Silvio Campara, l’azienda chiuderà il 2024 con un fatturato che sfiora i 500 milioni di euro, in crescita del 12% rispetto all’anno precedente. Questo risultato straordinario si colloca in un contesto globale complesso, in cui molti brand della moda stanno registrando flessioni nei mercati asiatici e cali generalizzati delle vendite.
L’area EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) si conferma il mercato principale, contribuendo per quasi il 50% dei ricavi totali. Anche gli Stati Uniti giocano un ruolo chiave, rappresentando circa il 40% del fatturato. Questo equilibrio tra mercati riflette una strategia internazionale ben ponderata, capace di adattarsi alle specificità culturali e commerciali di ciascuna regione.
Un’estetica unica: la forza dell’artigianalità e delle “perfette imperfezioni”
Il successo di Golden Goose è profondamente radicato nella sua estetica distintiva. Il marchio ha saputo creare un nuovo linguaggio nel mondo del lusso, basato sull’idea di imperfezione perfetta. Le sneakers, volutamente “usurate” e rifinite a mano, rappresentano un lusso autentico e personale, lontano dai tradizionali standard di perfezione industriale.
La stella iconica, simbolo distintivo delle calzature Golden Goose, è ormai onnipresente nelle strade di tutto il mondo, specialmente ai piedi dei più giovani. Questo segno di riconoscimento immediato è il risultato di una sapiente costruzione del brand, capace di mescolare tradizione e modernità.
Ogni paio di sneakers racconta una storia: non è solo un prodotto, ma un’esperienza che combina artigianalità veneziana e design contemporaneo. Questo connubio ha fatto di Golden Goose un simbolo di unicità e stile senza tempo.
Una crescita guidata da investimenti strategici
Fondata nel 2007 a Marghera, Golden Goose ha visto una crescita vertiginosa grazie a una serie di acquisizioni e investimenti strategici che ne hanno moltiplicato il valore.
- DGPA è stato il primo fondo a credere nel marchio nel 2013, con una valutazione iniziale di 45 milioni di euro.
- Nel 2015, il controllo è passato a Ergon Capital, che ha supportato l’espansione internazionale.
- Nel 2018, Carlyle Group ha portato la valutazione dell’azienda a 400 milioni di euro, consolidandone la presenza sul mercato globale.
- Infine, nel 2020, il fondo Permira ha acquistato Golden Goose per 1,3 miliardi di euro. Questo passo ha segnato l’inizio di una nuova era, caratterizzata da un’attenzione crescente ai canali retail e digitali.
Questi investimenti hanno permesso di incrementare significativamente i ricavi, passati da 213 milioni di euro nel 2019 a oltre 416 milioni nel 2023. Tuttavia, il brand ha mantenuto il suo focus principale sulle sneakers, un segmento che rappresenta sia una forza distintiva che un rischio, a causa della limitata diversificazione del portafoglio prodotti.
Ora, l’obiettivo è la quotazione in borsa, prevista per il 2025. L’IPO potrebbe valorizzare Golden Goose a circa 3 miliardi di euro, offrendo nuove opportunità per l’espansione globale e la riduzione del debito.
Il retail: il cuore pulsante del marchio
Golden Goose ha sfidato le convenzioni del settore puntando sul retail fisico. Mentre molti marchi si concentrano sul digitale, il brand ha investito nell’apertura di 20 nuovi negozi nel 2024.
Ogni punto vendita è progettato per essere più di un semplice negozio: è uno spazio esperienziale che combina tradizione artigianale e innovazione tecnologica. L’artigianalità è protagonista: entrando in un negozio, i clienti possono vedere gli artigiani all’opera, intenti a personalizzare le sneakers in tempo reale.
Questo approccio, che mescola digitale e fisico, trasforma il processo di acquisto in un momento unico e irripetibile. Non sorprende che il retail rappresenti oggi uno dei canali di vendita più redditizi per Golden Goose, con una crescita superiore al 20%.
Sneakers iconiche e nuove collezioni
Le sneakers vintage sono senza dubbio il prodotto di punta di Golden Goose, ma il marchio sta espandendo la sua offerta. Le nuove collezioni includono capi di abbigliamento e accessori che mantengono intatti i valori del brand: artigianalità, unicità e stile senza tempo.
Tra le novità più recenti spiccano:
- Lightstar, introdotta inizialmente in Cina e Corea del Sud, ora disponibile su scala globale.
- Forty2, lanciata a Parigi durante l’evento “We Will Always Be Those Kids”. Questo modello celebra i valori di creatività e libertà di espressione, pilastri fondamentali della filosofia del brand.
Ogni prodotto Golden Goose non è solo un oggetto, ma un racconto che unisce tradizione e innovazione.
La community: il valore della Golden Family
Golden Goose ha costruito una community fedele e appassionata, soprannominata la Golden Family. Questo senso di appartenenza è alimentato attraverso eventi esclusivi nei negozi, che offrono ai clienti la possibilità di interagire direttamente con gli artigiani e personalizzare i propri prodotti.
Il concetto di co-creazione è uno dei punti di forza del brand. Grazie a servizi dedicati, i clienti possono rendere uniche le loro sneakers o borse, scegliendo dettagli come borchie, scritte personalizzate e charms. Questa attenzione all’unicità ha conquistato un pubblico trasversale, che cerca prodotti in grado di esprimere la propria personalità.
Anche il servizio di riparazione è centrale nella strategia del marchio. Con due opzioni – il pacchetto Silver e il pacchetto Gold – Golden Goose dimostra il suo impegno verso la sostenibilità e la cura del cliente.
Gli artigiani al centro: formazione e inclusione
Gli artigiani sono il cuore pulsante di Golden Goose. Il brand non solo valorizza il loro lavoro, ma li pone al centro dell’esperienza di vendita, trasformandoli in veri e propri ambasciatori del marchio.
Dal 21 ottobre 2024, Golden Goose ha lanciato il programma One Year Dream Maker, un corso di formazione dedicato ai futuri artigiani e lavoratori del settore moda. Questo progetto mira a creare una nuova generazione di talenti, capaci di unire tradizione e innovazione.
Inoltre, l’azienda ha stretto una partnership con Mygrants, un’organizzazione che sostiene persone con background migratorio, offrendo loro opportunità di formazione e inserimento lavorativo. Questo riflette l’impegno del brand per la diversità e l’inclusione, valori fondamentali per il futuro della moda.
Un modello per il lusso contemporaneo
Golden Goose rappresenta un esempio straordinario di come un brand italiano possa emergere a livello globale, mantenendo intatti i suoi valori di autenticità e artigianalità. Grazie a un mix vincente di estetica, innovazione e narrazione, il marchio ha ridefinito le regole del lusso, dimostrando che unicità e autenticità sono i veri motori del successo.
Con una community sempre più forte e una visione strategica ben definita, Golden Goose si prepara a scrivere nuovi capitoli della sua storia, continuando a ispirare il mondo della moda con il suo approccio rivoluzionario.
