Pat McGrath ridefinisce il make-up di lusso
Louis Vuitton fa il suo ingresso ufficiale nel mondo della cosmesi con La Beauté Louis Vuitton, una collezione che unisce lusso, innovazione e maestria artigianale.
La maison di LVMH ha scelto come direttrice creativa Pat McGrath, make-up artist di fama mondiale, già protagonista delle passerelle più iconiche e collaboratrice storica della maison, per dare vita a un progetto che trasforma la bellezza in un’esperienza sensoriale e culturale.
La collezione sarà disponibile a partire dal 29 agosto in 92 boutique selezionate nel mondo, inclusi i punti vendita italiani di Milano Rinascente, Milano Malpensa e Roma Etoile, segnando l’inizio di un capitolo completamente nuovo per il brand.
L’arte del make-up come oggetto del desiderio
La linea non è semplicemente una serie di prodotti cosmetici: ogni rossetto, balsamo labbra e palette occhi è concepito come un piccolo capolavoro da collezionare e indossare.
La filosofia di McGrath combina il suo approccio visionario alla bellezza con il savoir-faire artigianale di Louis Vuitton, curando ogni dettaglio, dalla texture alla pigmentazione, fino al modo in cui il prodotto fa sentire chi lo usa. L’esperienza di applicazione diventa così un rituale di lusso, dove estetica, sensorialità e funzionalità si fondono in un unico gesto.
I rossetti LV Rouge si distinguono per 55 tonalità, un equilibrio perfetto tra satin luminosi e matte vellutati, evocando i codici romani della maison e il suo patrimonio di eleganza senza tempo.
I balsami labbra LV Baume, invece, offrono una finitura più luminosa e naturale, arricchita da burro di karité e acido ialuronico, garantendo idratazione, comfort e morbidezza duratura. Le palette LV Ombres propongono combinazioni di tonalità quotidiane e nuance più sofisticate, con otto proposte che alternano finish ultra matte e glitter brillanti, pensate per creare look versatili, dal giorno alla sera.
Un’esperienza multisensoriale
Oltre all’estetica e alla qualità dei prodotti, Louis Vuitton e Pat McGrath hanno voluto rendere ogni cosmetico un’esperienza completa anche dal punto di vista olfattivo. I rossetti sono infusi con una firma olfattiva ispirata agli ingredienti degli atelier Louis Vuitton Les Fontaines parfumées a Grasse, con note di mimosa, gelsomino e rosa, mentre i balsami labbra sprigionano un delicato aroma di menta e lampone. Questo dettaglio trasforma l’applicazione quotidiana in un momento sensoriale unico, arricchendo il gesto di bellezza di un ulteriore livello di lusso.
Design e sostenibilità
Anche il packaging è stato curato nei minimi dettagli. L’industrial designer Konstantin Grcic ha reinterpretato i codici iconici della maison in chiave minimalista e moderna, con un’estetica essenziale ma sofisticata, capace di valorizzare ogni singolo prodotto.
La scelta dei materiali e le finiture tengono conto dei criteri di sostenibilità, confermando l’impegno del brand nel coniugare lusso e responsabilità ambientale. Ogni rossetto, palette e balsamo diventa così un piccolo oggetto di design, elegante e funzionale, che riflette l’heritage della maison.
L’heritage Louis Vuitton incontra il futuro
La collezione rende omaggio alla tradizione della maison con il Vanity trunk, ispirato agli storici cofani cosmetici degli anni Venti ideati da Gaston-Louis Vuitton e reinterpretati da Pierre-Émile Legrain, celebre ebanista francese del movimento Art Déco.
Accanto ai cosmetici, Louis Vuitton propone anche piccoli accessori in pelle, come astucci porta-rossetto e portafogli per cartine assorbenti, decorati con il motivo Monogram, pensati per custodire gli strumenti della bellezza con stile e praticità. Questo richiamo alla storia, combinato con l’innovazione di McGrath e dei designer contemporanei, trasforma la bellezza in un’esperienza completa e immersiva.
Prezzi e strategia di mercato
I prodotti della collezione rivelano anche l’ambizione di Louis Vuitton di posizionarsi nel segmento alto del mercato beauty. I rossetti LV Rouge sono proposti a 160 dollari, le palette occhi a 250 dollari, mentre le ricariche costano rispettivamente 69 e 92 dollari.
Il brand adotta una strategia graduale, con l’obiettivo di essere presente in 116 punti vendita nel primo anno, creando attesa e desiderio attorno al lancio. La scelta dei prezzi e l’esclusività dei prodotti si inseriscono in una logica di “piccole indulgenze di lusso”, in cui anche i consumatori più giovani possono accedere all’universo Louis Vuitton senza dover investire in un accessorio più impegnativo, come una borsa.
Un debutto destinato a lasciare il segno
Con La Beauté Louis Vuitton, il brand non entra semplicemente nel mondo del make-up, ma ridefinisce il concetto di bellezza di lusso, trasformando ogni gesto quotidiano in un’esperienza sensoriale ed estetica.
L’unione tra il talento iconico di Pat McGrath, l’artigianalità della maison e un design elegante e sostenibile segna un debutto che promette di lasciare un’impronta indelebile nel settore beauty internazionale.
Ogni rossetto, balsamo e palette racconta una storia di lusso, innovazione e tradizione, portando la magia delle passerelle direttamente nelle mani dei consumatori.
