La quarta edizione, dal 17 al 21 settembre, ha il tema della gentilezza
Torna anche quest’anno, dal 17 al 21 settembre 2025, la Milano Beauty Week, l’atteso appuntamento dedicato alla cultura della bellezza e del benessere promosso da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence. Giunta alla sua quarta edizione, la manifestazione avrà come tema guida la gentilezza, un valore scelto per rappresentare la bellezza come gesto quotidiano, cura di sé e degli altri, empatia e rispetto.
Milano sarà ancora una volta il cuore pulsante di una settimana ricca di eventi, incontri, mostre e iniziative esperienziali, che coinvolgeranno cittadini, visitatori, professionisti e appassionati, con un’offerta culturale e formativa in costante espansione.
Il tema della gentilezza guiderà tutte le iniziative della Milano Beauty Week, promuovendo un approccio consapevole e inclusivo alla bellezza. Questo approccio è capace di coniugare innovazione, sostenibilità ed emozione.
Una manifestazione in crescita: oltre 230.000 presenze nell’edizione 2024
Con oltre 230.000 visitatori registrati nell’edizione 2024, la Milano Beauty Week si conferma un appuntamento di riferimento nel panorama degli eventi milanesi, al pari della Design Week e della Fashion Week. La manifestazione continua a crescere in termini di partecipazione e rilevanza, attirando un pubblico sempre più ampio, composto da professionisti del settore, appassionati, cittadini e turisti.
L’edizione 2025 punta a consolidare questo successo, proponendo un’offerta culturale ancora più articolata e in linea con le sfide del presente. Innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione saranno i temi-guida che accompagneranno il racconto della bellezza in tutte le sue forme, in un dialogo aperto con il pubblico e il territorio.
Cosmesi in Italia 2025: fatturato in crescita, export record e 400.000 occupati
Nel 2024 l’industria cosmetica italiana ha registrato un fatturato di oltre 16,5 miliardi di euro, con una crescita del +9,1% rispetto al 2023, mentre le previsioni per il 2025 indicano un ulteriore aumento a 17,7 miliardi di euro (+6,9%). Estendendo l’analisi all’intera filiera della cosmesi – che include produzione, packaging, macchinari, materie prime, distribuzione e retail – il valore complessivo raggiunge i 40 miliardi di euro.
L’export cosmetico italiano rappresenta oggi il 48% del fatturato del settore, superando i 7,9 miliardi di euro nel 2024, con un incremento del +12% sul 2023 e un impatto positivo sulla bilancia commerciale che ha superato i 4,7 miliardi di euro. I consumi interni nel 2024 hanno toccato quota 13,4 miliardi di euro (+6,9%), trainati da prodotti per la cura viso (16,2%), cura corpo (15,2%) e profumeria alcolica (14,5%).
Il comparto genera anche un forte impatto occupazionale con oltre 400.000 addetti in tutta Italia lungo la catena del valore. A confermare la centralità della ricerca scientifica, le aziende cosmetiche investono circa il 6% del proprio fatturato in R&S, il doppio della media nazionale, con oltre 32.000 scienziati attivi in Europa nello sviluppo di prodotti innovativi e sicuri.
I tre hub principali: Giureconsulti, Castiglioni e la novità di Palazzo Bovara
Per l’edizione 2025 sono confermati due hub già consolidati e si aggiunge una nuova prestigiosa sede:
- Palazzo Giureconsulti, a pochi passi dal Duomo, sarà il cuore operativo della manifestazione: un vero beauty village con corner esperienziali, mostre e iniziative come Never Ending Beauty, progetto dedicato alla sostenibilità nel settore cosmetico.
- Palazzo Castiglioni, simbolo dell’Art Nouveau milanese, ospiterà le attività charity, tra cui i progetti Beauty Gives Back e Love is in the Hair, che sottolineano il legame tra cosmetica, benessere e solidarietà.
- Palazzo Bovara entra per la prima volta nel circuito della manifestazione, accogliendo talk, masterclass e laboratori olfattivi, oltre alla mostra “Iris, alla radice della Bellezza” curata da Accademia del Profumo, in collaborazione con la Società Italiana dell’Iris.
Il palinsesto 2025: esperienze immersive e accesso gratuito agli eventi
Il programma della Milano Beauty Week 2025 si arricchisce di eventi accessibili gratuitamente, progettati per coinvolgere un pubblico eterogeneo e far conoscere il valore della filiera cosmetica italiana, eccellenza del Made in Italy. La manifestazione promuove l’importanza dei prodotti cosmetici nei gesti quotidiani legati alla cura di sé, all’igiene, alla prevenzione e al benessere.
Sono previste iniziative diffuse sul territorio milanese e in altre città italiane, tra cui Crema, Lodi, Monza e Brianza, Firenze e Venezia, con una rete di eventi sinergici.
I partecipanti potranno prenotarsi agli appuntamenti tramite l’app ufficiale di Milano Beauty Week, disponibile su App Store e Play Store.
Eventi speciali e momenti da non perdere
OPENING CEREMONY – 16 settembre | Palazzo Giureconsulti
La settimana si aprirà con una cerimonia inaugurale artistica visibile anche da Piazza Mercanti: una performance urbana coinvolgente, aperta al pubblico, che darà ufficialmente il via alla Milano Beauty Week. Gli artisti si alterneranno per tutta la serata, offrendo a un ampio pubblico l’occasione di vivere un’esperienza immersiva tra arte e bellezza.
CONVEGNO INAUGURALE – 17 settembre | Auditorium Assolombarda
A seguire, il convegno d’apertura “Il Beauty tra etica e innovazione”, organizzato da Assolombarda e Cosmetica Italia, offrirà una riflessione approfondita sul futuro del settore cosmetico. Al centro del dibattito: modelli di sviluppo responsabili, innovazione tecnologica, etica industriale e impatti socio-economici di una filiera in continua espansione.
CLOSING CEREMONY – 21 settembre | Teatro alla Scala
Il prestigioso Teatro alla Scala sarà lo scenario della cerimonia conclusiva, che vedrà la consegna del Premio Accademia del Profumo 2025. Le migliori fragranze dell’anno verranno celebrate in una serata che culminerà con lo spettacolo “Gesti di Bellezza”, una coreografia originale realizzata dagli allievi della Scuola di Ballo della Scala, diretti da Frédéric Olivieri.
Milano e la bellezza: un dialogo che attraversa la città
Durante tutta la settimana, la bellezza si racconterà attraverso installazioni ed esperienze:
- Beauty Cube: postazioni interattive nel centro città (Duomo, Brera, San Babila, Castello) con contenuti multimediali e workshop;
- Beauty Tram: quattro iconici tram milanesi personalizzati per esperienze sensoriali itineranti;
- Passeggiate olfattive: tour guidati alla scoperta del patrimonio profumato di Milano;
- Beauty Saturday Night: eventi serali con apertura straordinaria di showroom, gallerie e negozi.
Fuori Milano Beauty Week: iniziative cosmetiche in tutta Italia
La Milano Beauty Week 2025 si apre a nuovi territori con una serie di spin-off e iniziative parallele che coinvolgono importanti centri produttivi e culturali della cosmesi in Italia. Questi eventi, organizzati in collaborazione con Cosmetica Italia e i principali stakeholder locali, mirano a valorizzare il legame tra le realtà territoriali e il mondo della bellezza, rafforzando il posizionamento del settore cosmetico come eccellenza italiana a livello globale.
Crema Beauty Days (19-21 settembre)
Nel cuore del distretto cosmetico lombardo, a Crema, si svolgerà la prima edizione dei Crema Beauty Days, un evento dedicato alla bellezza e alla cosmesi nel contesto del “Quadrilatero del make-up” che comprende anche Bergamo, la Brianza e Milano. Promosso dal Comune di Crema e fortemente voluto dal sindaco Fabio Bergamaschi, questo appuntamento celebra le peculiarità produttive e culturali di una filiera riconosciuta a livello internazionale, offrendo una ricca programmazione di attività ed eventi per mettere in luce il saper fare industriale cremasco.
Lodi: eccellenza e innovazione cosmetica (19 settembre)
Lodi ospita presso la sede di Assolombarda iniziative dedicate alle imprese cosmetiche locali, tra le più rilevanti a livello mondiale. In collaborazione con Cosmetica Italia, il programma prevede momenti di networking, aggiornamenti professionali e approfondimenti sulle nuove tendenze e innovazioni del settore. Il sindaco Andrea Furegato sottolinea il ruolo strategico di questa partecipazione, volta a valorizzare l’economia locale e a coinvolgere non solo gli operatori del settore ma anche la cittadinanza.
Monza e Brianza: dinamismo e collaborazione (18 settembre)
Anche Monza e Brianza entrano nel calendario “Fuori Milano Beauty Week” con eventi organizzati da Assolombarda in collaborazione con Cosmetica Italia. Il focus è sulla valorizzazione del patrimonio industriale cosmetico, riconosciuto per la sua capacità di innovazione e il contributo economico. L’obiettivo è rafforzare le sinergie tra imprese, istituzioni e stakeholder locali per costruire un ecosistema competitivo e sostenibile nel lungo periodo.
Firenze: viaggio nel profumo al Museo Villoresi (17-20 settembre)
A Firenze il Museo Villoresi ospita un percorso sensoriale dedicato alle materie aromatiche e alla storia del profumo, con una collezione di oltre 80 piante aromatiche e una terrazza panoramica sulla città. L’esperienza racconta il profumo come un universo di suggestioni, colori e sensazioni, guidata dalla visione del maestro profumiere Lorenzo Villoresi.
Venezia: mostra e talk a Palazzo Mocenigo (17-21 settembre)
Presso il Museo di Palazzo Mocenigo a Venezia, la mostra “Viaggio nella storia del Profumo. Collezione Storp” – in corso fino al 30 novembre 2025 – sarà protagonista di un talk durante la Milano Beauty Week. L’esposizione ripercorre oltre 6.000 anni di cultura olfattiva attraverso 500 flaconi storici e sette fragranze ricostruite da Givaudan. Il talk approfondirà il ruolo evolutivo del profumo, dalla sua origine medicinale fino al suo valore cosmetico e culturale contemporaneo, sottolineando come “il profumo può svanire, ma il flacone ne conserva la memoria”.
Sito ufficiale e programma: https://www.milanobeautyweek.it/it/
