Tutti gli hub temporanei da non perdere
Ecco una panoramica dei pop-up più interessanti da visitare durante la Milano Design Week 2025.
La Milano Design Week 2025 si conferma come il fulcro mondiale dell’innovazione e della sperimentazione nel campo del design, con una crescente presenza di pop-up che trasformano la città in un laboratorio di idee.
Questi hub temporanei, progettati per esplorare le tendenze più avanzate, offrono installazioni interattive, esperienze immersive e presentazioni di prodotti esclusivi.
Ogni pop-up rappresenta un’opportunità unica per scoprire nuovi linguaggi estetici, tecnologie emergenti e soluzioni sostenibili che stanno plasmando il futuro del design.
Pop-up e hub creativi della Milano Design Week 2025
“La Vie En Gloss” di Kérastase
LOCATION: Parco BAM, Biblioteca degli Alberi Milano – Area Cedri, Milano
Martedì 8 aprile | 18.00 – 22.00
Da mercoledì 9 fino a sabato 12 Aprile | 10.00 – 22.00
Domenica 13 Aprile | 10.00 – 20.00
Si accede previa registrazione.
Per la Milano Design Week 2025, Kérastase, con il suo Gloss Absolu, svela una straordinaria installazione dal titolo “La Vie En Gloss”. L’opera è un tributo alla bellezza, innovazione e sostenibilità. Prende vita alla Biblioteca degli Alberi di Milano, in Porta Nuova, e rappresenta un incontro unico tra design e creatività.
Realizzata con acciaio e metalli riciclati, la serra contemporanea ospita eventi, talk e performance immersive. L’installazione, progettata dall’agenzia LiveZone, si distingue per l’uso della realtà aumentata. Grazie a questa tecnologia, la scenografia floreale si trasforma in uno spettacolo di luci e colori, fondendo il mondo fisico con quello digitale.
La Milano Design Week 2025 diventa così il palcoscenico di una riflessione sul futuro della bellezza. Musica, profumi esclusivi e accessori unici si intrecciano in un viaggio che celebra la sostenibilità e il glow come espressioni artistiche.
“La Vie En Gloss” di Kérastase
Kellogg’s Extra Hub
Il Kellogg’s EXTRA Hub torna alla Milano Design Week 2025 con un’esperienza immersiva che celebra il gusto e la creatività. Quest’anno, il percorso sarà ancora più coinvolgente, offrendo ai visitatori un viaggio multisensoriale unico.
Dall’8 al 13 aprile, l’EXTRA Hub prenderà vita all’Hangar Voghera (Via Voghera 8, zona Tortona). Qui, gli ospiti potranno vivere un’esperienza straordinaria dedicata ai piccoli momenti di gioia, chiamati “Extraordinaria”. Ogni spazio sarà pensato per sorprendere e ispirare, trasformando il piacere della colazione in un’esperienza indimenticabile.
All’interno del percorso, i visitatori potranno esplorare installazioni dai colori vibranti, ispirate agli ingredienti iconici di Kellogg’s EXTRA. Inoltre, potranno assaporare la sua inconfondibile Granola e scattare foto ricordo uniche, grazie agli strumenti di realtà aumentata.
Ma l’esperienza non finisce qui. Per chi ama la creatività, ci sarà un esclusivo laboratorio di ceramica realizzato in collaborazione con Mani Milano Lab. Qui, ognuno potrà personalizzare la propria tazza da colazione, rendendola un pezzo unico.
Inoltre, sarà possibile visitare una mostra inedita che esporrà sei tazze artistiche, ognuna ispirata a una delle sei croccanti referenze di Kellogg’s EXTRA. Questo progetto unisce creatività e intelligenza artificiale, dando vita a oggetti dal forte valore simbolico.
Infine, prima di lasciare l’Hub, i visitatori potranno partecipare all’installazione collettiva “Trame di Gioia”. Questo spazio interattivo permetterà a ciascuno di lasciare un messaggio su un grande mosaico emozionale. L’obiettivo è celebrare la bellezza dei piccoli momenti felici, che rendono ogni giornata “Extraordinaria”.
LOCATION: Hangar Voghera, Via Voghera 8, zona Tortona
8 – 13 aprile | 10.30 – 19.00
Chiquita House 2025
Dopo il grande successo dell’edizione 2024, Chiquita House torna protagonista alla Milano Design Week 2025 con un’installazione completamente rinnovata. Quest’anno, il progetto si arricchisce grazie alla collaborazione con Sebastian Curi, artista argentino dallo stile grafico inconfondibile.
All’interno della campagna Pop by Nature, Curi reinterpreta in chiave artistica l’anima pop della banana Chiquita. Il risultato è uno spazio immersivo e interattivo, dove arte e tecnologia si fondono per creare un’esperienza unica. L’installazione si sviluppa in un ambiente phygital, combinando elementi fisici e digitali per coinvolgere il pubblico in modo innovativo.
Uno dei punti di forza della Chiquita House 2025 è l’uso della tecnologia Kinect®. Grazie a un avanzato sistema di tracciamento del movimento, i visitatori potranno trasformarsi virtualmente in una banana Chiquita. I loro gesti verranno riprodotti in tempo reale da un avatar digitale, rendendo l’esperienza ancora più immersiva e coinvolgente.
Ma le sorprese non finiscono qui. Lo spazio offre anche giochi interattivi, gadget esclusivi e un’area dedicata alla creazione personalizzata del bollino Chiquita pop, generato grazie all’intelligenza artificiale. Ogni visitatore potrà così portare con sé un ricordo unico dell’esperienza.
Colorata, dinamica e accessibile a tutti, la Chiquita House 2025 si conferma come un appuntamento imperdibile della Milano Design Week. Un luogo in cui arte, tecnologia e natura si incontrano per dare vita a un’esperienza divertente e sorprendente.
LOCATION: Cambi Casa d’Aste, Via San Marco 22, Milano
7 aprile | 09.00 – 12.00
8 aprile | 09.00 – 15.00
9 – 12 aprile | 10.30 – 19.00
13 aprile | 10.00 – 18.00
Chiquita House 2025
Edicola La Marzocco e House of Negroni
Nel cuore di Milano, durante la Milano Design Week 2025, nasce un’esperienza esclusiva che unisce due mondi affascinanti: il caffè e la mixology. La Marzocco, simbolo dell’eccellenza nel caffè espresso, collabora con House of Negroni, icona del bere miscelato, per creare un’installazione unica.
L’Edicola La Marzocco x House of Negroni, situata in Corso Garibaldi 85, diventa un vero e proprio punto di incontro per gli amanti del caffè e dei cocktail. Qui, i visitatori potranno degustare il Negroni Svegliato, un’inedita variante del classico Negroni che combina l’intensità del caffè con l’inconfondibile carattere del celebre drink italiano. A firmare questa creazione è il leggendario bartender Salvatore Calabrese, una delle figure più influenti della mixology internazionale.
Oltre alle degustazioni, l’edicola si trasforma in un luogo di scoperta e sperimentazione, dove la tradizione dell’espresso italiano incontra l’arte della miscelazione in chiave contemporanea. Un’esperienza immersiva che esalta il connubio tra innovazione e autenticità, perfetta per chi desidera esplorare nuove frontiere del gusto durante la Milano Design Week 2025.
Il Brand sarà presente anche con i progetti:
Modbar espresso atelier – via Ciovasso 11
La Marzocco Café con la partnership di Porsche – via Palermo 11
LOCATION: Edicola La Marzocco, Corso Garibaldi 85, Milano
7 – 13 aprile | 10.00 – 19.00
Kinder Sorpresa Design Studio
In occasione della Milano Design Week 2025, da giovedì 10 a sabato 12 aprile, apre al pubblico il Kinder Sorpresa Design Studio, uno spazio temporaneo in via Novi 2 dedicato alla creatività e all’innovazione dietro le celebri sorprese Kinder.
L’esposizione offrirà un viaggio nel processo di ideazione e produzione, raccontando l’evoluzione di un’icona nata nel 1974. Designer, creativi e ingegneri Ferrero mostreranno il lavoro dietro ogni sorpresa, dalla progettazione fino alla realizzazione finale, con un focus su ricerca, sicurezza e innovazione.
Tra le attrazioni principali, un photo booth interattivo permetterà ai visitatori di trasformarsi in una sorpresa Kinder, regalando un’esperienza unica tra tecnologia e creatività.
KINDER SORPRESA DESIGN STUDIO
LOCATION: Via Novi, 2 – Milano (Metro: Porta Genova)
Orari di apertura al pubblico:
Giovedì 10, venerdì 11 e sabato 12 aprile 2025
Dalle ore 12:00 alle ore 20:00
Yves Rocher pop-up
Yves Rocher torna protagonista alla Milano Design Week con un esclusivo pop-up dedicato alla cura della pelle e al benessere. Dal 7 al 13 aprile, l’edicola Civic in piazza XXIV Maggio si trasformerà in un vero e proprio hub interattivo. Il brand offre ai visitatori attività coinvolgenti, giochi e omaggi per esplorare il mondo della Cosmétique Végétale.
Tra le esperienze proposte spicca il servizio Skindiag. Sarà un’innovativa analisi colorimetrica che aiuta a individuare il rituale skincare più adatto alle proprie esigenze. Inoltre, presso il punto vendita di Milano Via Torino, nelle giornate dell’11 e 12 aprile, sarà possibile usufruire di una consulenza personalizzata con una beauty expert.
L’evento sarà anche l’occasione per scoprire in anteprima la nuova linea Sebo Active Clear. Questa è formulata con ingredienti naturali e arricchita con Macroalga bretone, nota per le sue proprietà sebo-equilibranti. Un trattamento innovativo che promette di ridurre le imperfezioni in soli sette giorni, adattandosi anche alle pelli più sensibili.
LOCATION: edicola Civic, piazza XXIV Maggio
7 – 13 aprile / 11:00 – 19:30
Milano Design Week 2025 – Yves Rocher pop-up
Suonarestella X FiammettaV: il pop-up alla Rinascente
Paolo Stella porta alla Rinascente la sua nuova collezione in collaborazione con FiammettaV, presentando un pop-up esclusivo dedicato all’eleganza e all’innovazione del design. L’evento sarà l’occasione per scoprire i nuovi prodotti realizzati in marmo estratto dalle cave del brand, con un concept che evolve dalla precedente collezione POR | TAN | TE. Se in passato le colonne in marmo si trasformavano in vasi componibili, questa volta la collezione prende il nome di COM|PLE|MEN|TA|RE e si concentra su una nuova forma di modularità: i portacandele, realizzati con materiali pregiati come marmo e onice.
L’appuntamento è fissato per il 3 aprile alle 18:30, presso il piano -1 della Rinascente, dedicato al design. Un’occasione unica per incontrare gli autori e immergersi nell’universo creativo di un progetto che celebra la bellezza della materia e il fascino della componibilità.
LOCATION: piano -1 Rinascente Milano
Suonarestella X FiammettaV
P/T Stop by prima Assicurazioni e Toiletpaper
Il Porta Venezia Design District introduce un nuovo hub esperienziale con P/T Stop, l’infopoint ufficiale realizzato in collaborazione con Prima Assicurazioni e il collettivo artistico TOILETPAPER. Situato in via Melzo 19, lo spazio sarà operativo dal 7 al 13 aprile. Durante questi giorni, i visitatori potranno vivere un’esperienza immersiva che unisce arte visiva, comunicazione e cultura progettuale.
L’allestimento si sviluppa attorno all’iconico pattern “serpenti” di TOILETPAPER. Questo elemento visivo, fortemente riconoscibile, trasforma l’ambiente in un manifesto di grande impatto. Grazie a un linguaggio che fonde ironia e provocazione, lo spazio diventa un punto di riferimento per l’esplorazione del distretto.
Inoltre, P/T Stop sarà anche un luogo di scoperta e collezione. Ogni giorno, fino a esaurimento scorte, i visitatori potranno ritirare un’esclusiva stampa in edizione limitata. L’opera, raffigurante i Bastioni di Porta Venezia, è stata realizzata da TOILETPAPER per Prima Assicurazioni.
LOCATION: via Melzo 19
7 – 13 aprile/ H. 10:00 – 21:00
Il poster in edizione limitata by Toiletpaper
C41 e Ray-Ban: “Mega Balorama Ends Up In The Club”
Dal 8 al 12 aprile, Milano ospiterà un evento unico grazie alla collaborazione tra C41 e Ray-Ban. Il C41 Kiosk trasformerà la città in un palcoscenico di musica, fotografia e moda, celebrando l’energia del clubbing.
L’iniziativa fa parte di Mega Balorama Ends Up in the Club, protagonista anche nel nuovo numero 17 di C41 Magazine. Tra performance imperdibili e uno spazio espositivo dedicato, l’evento renderà omaggio alla cultura alternativa e ai nuovi talenti della scena elettronica.
Mercoledì 9 – Sabato 12 Aprile
Orari di apertura: 10:00 – 21:00
Inaugurazione: 8 Aprile 19:00 – 00:00
Party: 11 Aprile 19:00 – 00:00
LOCATION: Piazzale Lavater
Valentino Beauty pop-up: “Born in Roma”
Valentino Beauty presenta un pop-up durante la Milano Design Week presso il Chiosco Civic in via Vincenzo Capelli. I visitatori potranno esplorare le fragranze Born in Roma, Born in Roma Intense e Born in Roma Extradose, con stazioni sensoriali per scoprire le loro note olfattive.
Ogni partecipante riceverà un sachet omaggio e un magazine esclusivo. L’esperienza proseguirà nei Beauty Store Sephora di Milano, con un invito a scoprire l’universo Valentino Beauty e un regalo speciale in esclusiva.
Pop-up – Valentino Beauty
Goovi alla Stazione Centrale
Il pop-up store di Goovi, il brand co-creato da Michelle Hunziker, torna a Milano Centrale con un’esperienza esclusiva dedicata al benessere, alla bellezza e alla positività. Situato al piano terra della stazione, questo spazio innovativo si distingue per il suo design unico, caratterizzato da cromie e forme riconoscibili, e accoglie i visitatori fino a settembre 2025.
L’area di 6 mesi permetterà ai Goovi Lovers di vivere appieno il brand, scoprirne la filosofia di benessere IN&OUT e accedere a una vasta gamma di prodotti clean & vegan, inclusi integratori, skincare, make-up e solari. Tra le novità più attese, il fondotinta in siero “Me at My Brightest” e la linea “Be My Berrinol” per una pelle rimpolpata e distesa.
Ogni visita al pop-up offre anche consulenze personalizzate da esperti del settore per un’esperienza di acquisto su misura. Il pop-up store sarà aperto sette giorni su sette, dalle 8 alle 21.
Armani Beauty “In The Spotlight” alla Rinascente
Dal 9 al 21 aprile, Armani Beauty presenta “In The Spotlight” presso Rinascente Milano, un pop-up di oltre 100 metri quadrati al piano -1, che offre un’esperienza immersiva nel mondo del make-up e delle fragranze del brand. Il concept dello spazio richiama un set cinematografico, con postazioni dedicate all’applicazione del make-up, un set fotografico dove i visitatori potranno scattare foto e un’area per l’editing degli scatti, creando un’atmosfera che simula un vero set di produzione.
Durante questo periodo, Armani Beauty presenterà in anteprima diverse novità: la fragranza Sì Passione Red Musk, una reinterpretazione muschiata di Sì Passione con note di fragola e rosa; il blush liquido Luminous Silk Cheek Tint Shine, che dona un effetto luminoso e perlato; e il gloss volumizzante Prisma Glass Icy Plumper.
Inoltre, il pop-up offrirà un calendario di attività, tra cui masterclass di make-up e la possibilità di prenotare sessioni di trucco personalizzate. Parallelamente, Rinascente Milano presenterà un’esperienza sensoriale completa grazie alla personalizzazione delle vetrine, dei portici, della facciata e delle scale mobili. Per un momento di pausa, sarà disponibile anche l’Armani In The Spotlight Café, situato al piano -1, dove i visitatori potranno rilassarsi e godere di un’esperienza in linea con il mondo del brand.
Maybeland
Durante la Tortona Design Week 2025, Maybelline New York trasforma la zona Solari in un vero parco divertimenti urbano con il Maybeland, un’installazione esperienziale aperta al pubblico il 12 e 13 aprile, dalle 10:00 alle 19:00.
Situato nel cuore di Porta Genova, lo spazio ospita gonfiabili, piscine di palline, aree gioco e corner dedicati alla scoperta delle ultime novità beauty del brand, tra cui il mascara Colossal Bubble e il nuovo tinta labbra Super Stay Teddy Tint.
L’ingresso è libero e non richiede registrazione. Gadget esclusivi e attività immersive completano l’esperienza, pensata per unire make-up e intrattenimento.
Edicola Carpano in Piazza Mirabello
Dal 7 al 13 aprile, in occasione della Milano Design Week 2025, Carpano apre l’Edicola Carpano in Piazza Carlo Mirabello, nel cuore di Brera. Lo spazio, ad accesso libero e senza registrazione, sarà visitabile ogni giorno dalle 10:00 alle 20:30. L’iniziativa celebra la storia del primo vermouth al mondo con un percorso immersivo tra tradizione e gusto.
In programma degustazioni gratuite di Antica Formula e Punt e Mes, esposizione dei prodotti iconici del brand e gadget esclusivi: poster d’archivio, tote bag personalizzate con mini-size di Antica Formula e un mini-book con curiosità e ricette per la miscelazione. A pochi passi, da Fioraio Bianchi Caffè, una drinklist dedicata ai vermouth Carpano offrirà un’ulteriore occasione per scoprire l’identità del brand tra mixology e design.
Tram di Marvis
Dal 7 al 13 aprile, durante la Milano Design Week 2025, Marvis porta il suo universo visionario sulle strade del capoluogo lombardo con un tram storico completamente brandizzato. L’iniziativa, intitolata “Marvel Your Routine”, invita il pubblico a vivere un’esperienza multisensoriale all’interno di un iconico tubetto Marvis. Illustrato dall’artista Ana Tortos e curato dall’agenzia creativa LePub, il tram racconta visivamente i dieci gusti iconici del brand – dal Classic Strong Mint al Smokers – attraverso grafiche oniriche e surreali.
All’interno, profumi, texture e forme ispirate alla pasta del dentifricio trasformano lo spazio in un ambiente immersivo e coinvolgente. Il tram Marvis parte da Via Cantù e viaggia fino a Piazza XXIV Maggio, con fermata intermedia a Piazza Fontana. Operativo da lunedì a venerdì con corse ogni ora tra le 12:30 e le 18:45, e nel weekend dalle 10:30 alle 16:45, rappresenta un’occasione unica per scoprire il mondo Marvis attraverso arte, design e sensorialità.
Campari Soda
Dal 7 al 13 aprile, Campari Soda torna protagonista della Milano Design Week 2025 con una serie di appuntamenti diffusi che celebrano il suo iconico aperitivo #SenzaEtichette. Tra le iniziative più attese, il Tram Campari Soda – attivo l’8 e l’11 aprile – propone un’esperienza itinerante con live drawing dell’artista Nicomadonia e interviste dal vivo con Matto Varini, su due tratte con partenza da Cantù verso Porta Genova e Lagosta.
Due anche gli eventi #SenzaEtichette in luoghi inaspettati: venerdì 11 aprile alla Ferramenta Musto (Via Borsieri 11) e sabato 12 aprile da Frutta e Verdura da Franco (Corso Colombo 10), entrambi dalle 18:30, con Dj set curati da Eternal Love, Marquis e Tutti i Frutti Soundsystem. Immancabile infine la presenza al BASE Milano l’8 e il 9 aprile, dalle 19:00, con aperitivi e party dedicati al design contemporaneo.
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