Tra incertezze globali e resistenza del made in Italy
Il 2025 si apre con un clima di elevata incertezza per la moda maschile italiana. Secondo le stime di Confindustria Moda, il settore continua a risentire delle tensioni geopolitiche, della volatilità dei mercati e del ritorno di politiche protezionistiche in alcuni Paesi chiave come gli Stati Uniti.
In questo scenario, il menswear italiano non mostra ancora segnali concreti di ripresa. La fiducia delle imprese resta fragile, e le prospettive macroeconomiche globali non aiutano: la mancanza di dinamiche espansive importanti lascia prevedere una continuazione del rallentamento già osservato nel 2024.
L’industria italiana della moda maschile si trova quindi a navigare tra sfide globali e necessità di innovare, consolidando al contempo la propria vocazione internazionale.
Fatturato e produzione: numeri in lieve flessione
Secondo le stime preconsuntive, il fatturato del menswear italiano chiuderà il 2025 a 11,2 miliardi di euro, con una flessione del -2,1% rispetto all’anno precedente. Questo rappresenta quasi il 20% del fatturato complessivo della filiera Tessile-Abbigliamento italiana, confermando il ruolo strategico del settore all’interno dell’economia nazionale.
La flessione riguarda quasi tutti i comparti del menswear, ad eccezione dell’abbigliamento in pelle, che si conferma come segmento in crescita e trainante per l’export. Il valore della produzione, che misura l’attività produttiva interna al netto delle importazioni, registra un -2,3%, a testimonianza delle difficoltà produttive interne.
| Comparto | Fatturato 2025* | Var. % | Note |
|---|---|---|---|
| Confezioni | 6.641 mln € | -0,8% | Flessione contenuta, segmento principale |
| Maglieria esterna | 8.286 mln € | -5,5% | Contrazione significativa |
| Camiceria | 4.003 mln € | -1,9% | Stabilità relativa |
| Cravatte | 2.523 mln € | -2,0% | Settore marginale in contrazione |
| Abbigliamento in pelle | 5.899 mln € | +8,4% | Segmento dinamico |
| Totale | 11.183 mln € | -2,1% | Fonte: Confindustria Moda |
Export e import: il Made in Italy resiste ma affronta sfide
Il menswear italiano resta fortemente internazionale, con l’export che rappresenta il 77,2% del fatturato. Tuttavia, nel 2025 le vendite estere sono previste in flessione del -2,0%, attestandosi a circa 8,7 miliardi di euro.
Allo stesso tempo, le importazioni crescono del +2,8%, superando i 5,4 miliardi di euro, e riducendo così il saldo commerciale a circa 3,2 miliardi di euro.
Performance dei primi nove mesi 2025
- Export: 6,9 miliardi €, -2,5%
- Import: 5,0 miliardi €, +3,2%
- Saldo commerciale: 1,9 miliardi €, -14,6% rispetto al 2024
Questi dati evidenziano come il Made in Italy debba fare i conti con la crescente concorrenza internazionale, in particolare dai mercati extra-UE, mentre la domanda interna rimane debole.
Mercati di destinazione: Francia e USA protagonisti
L’analisi per Paese mostra trend differenti:
- Francia: 937 mln €, +3,4% (principale mercato di destinazione)
- Germania: 691 mln €, -3,5%
- USA: 686 mln €, +4,0%
- Cina: 469 mln €, -16,7%
I mercati extra-UE rappresentano il 51,3% dell’export, mentre l’UE copre il 48,7%. Nonostante la contrazione in Cina e Hong Kong, gli Stati Uniti restano un mercato in crescita e strategico per il menswear italiano.
I fornitori principali: Cina e Bangladesh in testa
Sul fronte delle importazioni, la Cina si conferma il principale fornitore (694 mln €, +14,4%), seguita da Bangladesh (649 mln €, +16,1%) e Spagna (413 mln €, +9,6%).
Altri mercati extra-UE mostrano crescite importanti: Pakistan (+23,1%), Vietnam (+15,9%), Cambogia e Birmania (+27,0%), mentre Tunisia e Turchia registrano cali moderati.
Questi dati evidenziano la complessità delle catene di approvvigionamento, con una crescente dipendenza da fornitori extra-UE.
Performance per prodotto: l’abbigliamento in pelle traina il settore
Tra i comparti esportati:
- Abbigliamento in pelle: +8,4% (segmento trainante)
- Maglieria esterna: -5,5%
- Cravatte: -2,0%
- Camiceria: -1,9%
- Confezioni: -0,8%
Le importazioni mostrano invece crescita nel vestiario esterno (+5,1%), nella maglieria (+2,8%) e nell’abbigliamento in pelle (+4,6%), mentre calano camiceria (-5,8%) e cravatte (-15,4%).
Consumi in Italia: segnale di resilienza
Sul mercato nazionale, la stagione Autunno/Inverno 2024-25 ha evidenziato segnali positivi:
- Moda maschile: +1,6% a valore
- Vestiario esterno: +1,8% a volume
- Maglieria esterna: +1,4%
- Confezioni in pelle: +2,2%
- Cravatte: -9,1%
La crescita, seppur contenuta, dimostra che il consumatore italiano continua a investire in qualità, privilegiando segmenti iconici come le confezioni e la pelle.
Canali distributivi: catene e franchising confermano la leadership
L’A/I 2024-25 conferma che:
- Catene e franchising: quota 45,9%, lieve calo -0,3%
- Dettaglio tradizionale: +7,5%
- GDO: +1,3%/ +1,5% (Grandi Magazzini e Superfici), Food -1,2%
- E-commerce: +1,8%, quota 9,3%
- Outlet/negozi stokkisti: +1,3%
- Ambulante: -3,0%
Il canale digitale consolida la sua importanza, mentre il dettaglio tradizionale registra una ripresa significativa.
Tra sfide globali e strategie per il rilancio del Made in Italy
Il 2025 conferma un quadro sfidante per la moda maschile italiana, ma la lettura dei dati va oltre la mera contrazione del fatturato (-2,1%) o delle esportazioni (-2,0%). La vera sfida del menswear italiano oggi non è solo economica, ma strategica: si tratta di mantenere la competitività internazionale in un contesto globale sempre più complesso, dove le dinamiche dei mercati extra-UE, la volatilità delle valute e le politiche protezionistiche rischiano di comprimere margini e quote di mercato.
Resilienza del settore: export e segmenti chiave
L’analisi dei dati mostra che, nonostante la contrazione generale, l’export resta il motore del settore, con una quota del 77,2% sul fatturato complessivo. Francia, Stati Uniti e Germania confermano la loro centralità, ma emergono segnali di riallocazione geografica: mercati come Polonia, Emirati Arabi Uniti, Pakistan e Cambogia registrano incrementi rilevanti, suggerendo nuove opportunità per diversificare la clientela internazionale.
Il segmento abbigliamento in pelle si conferma il più dinamico, con una crescita sia sul mercato interno sia all’estero (+8,4%). Questo indica che, anche in periodi di rallentamento, la qualità e l’innovazione di prodotto possono generare valore, consolidando la percezione premium del Made in Italy.
Canali distributivi e comportamento del consumatore
Sul fronte nazionale, i dati mostrano un’evoluzione dei comportamenti d’acquisto. Le catene e i franchising, pur in lieve flessione, mantengono una leadership consolidata (45,9%), mentre il dettaglio tradizionale evidenzia una ripresa significativa (+7,5%). L’e-commerce cresce (+1,8%) e conferma il ruolo strategico della digitalizzazione.
Questi trend evidenziano due aspetti chiave: da un lato, i consumatori italiani privilegiano ancora la qualità e l’esperienza di acquisto tradizionale; dall’altro, la digitalizzazione è ormai un canale imprescindibile, soprattutto per intercettare consumatori più giovani e mercati esteri.
Strategie vincenti per il menswear italiano: innovazione, mercati e flessibilità
Per affrontare le sfide del 2025 e trasformarle in opportunità, la moda maschile italiana deve puntare su innovazione e diversificazione. La contrazione dei mercati tradizionali, come Cina e Hong Kong, evidenzia quanto sia importante non dipendere da singole economie, ma rafforzare la presenza nei mercati storici e aprirsi a nuovi sbocchi emergenti.
Allo stesso tempo, la crescita dell’abbigliamento in pelle dimostra che i segmenti ad alto valore, capaci di trasmettere qualità e posizionamento premium, restano leve fondamentali per sostenere il settore anche nei momenti di rallentamento. Fondamentale sarà anche adattarsi ai nuovi comportamenti dei consumatori, combinando efficacemente retail fisico e digitale, valorizzando lo storytelling dei brand e personalizzando l’esperienza d’acquisto.
La gestione della supply chaindiventa strategica: flessibilità, resilienza e controllo dei costi sono essenziali per rispondere rapidamente alle oscillazioni dei mercati internazionali. Infine, gli eventi di settore, a partire da Pitti Uomo, restano strumenti chiave non solo per anticipare le tendenze e misurare la competitività del prodotto, ma anche per consolidare relazioni con buyer internazionali e rafforzare la leadership globale del Made in Italy.
