Gioielli come architettura: gli showroom Tiffany & Co. firmati MVRDV nel mondo
Tiffany & Co. continua a ridefinire il concetto di flagship store come spazio narrativo e iconico, affidando a MVRDV la traduzione architettonica dei propri valori: innovazione, artigianalità e ricerca formale.
Nel corso degli anni, lo studio olandese ha progettato una serie di facciate e involucri commerciali per il celebre brand di gioielli, ciascuno concepito come un pezzo unico, capace di dialogare con il contesto urbano e allo stesso tempo di incarnare l’identità inconfondibile della maison.
L’ultimo capitolo di questa collaborazione prende forma a Pechino, nel cuore pulsante del distretto commerciale di Taikoo Li Sanlitun, dove Tiffany & Co. ha inaugurato un nuovo flagship store caratterizzato da una facciata scultorea e luminosa.
Un progetto che non si limita a vestire l’edificio, ma lo trasforma in un oggetto architettonico evocativo, sospeso tra arte, design e gioielleria.
Pechino – Taikoo Li Sanlitun: una facciata eterea ispirata a Elsa Peretti
Situato a un incrocio strategico nella parte settentrionale di Taikoo Li Sanlitun, l’area è dominata da marchi del lusso e da un’intensa vita urbana. Il nuovo flagship Tiffany & Co. si distingue per una presenza volutamente non urlata. È raffinata e magnetica. MVRDV ha progettato una facciata composta da sottili lamelle verticali in vetro traslucido. Queste si estendono lungo i quattro piani dell’edificio, disegnando una pelle fluida e vibrante.
Le glass fins sono realizzate in vetro riciclato e prodotto localmente. Presentano bordi morbidi e curvature leggere, richiamando direttamente il Bone Cuff di Elsa Peretti®, uno dei gioielli più iconici della designer. L’architettura diventa così citazione. Trasforma un dettaglio di gioielleria in un gesto urbano tridimensionale, capace di catturare la luce e restituirla in forme sempre diverse.
Osservata di scorcio, la facciata rivela un sofisticato gioco di stratificazioni. La densità delle lamelle amplifica la rifrazione della luce naturale, creando un effetto cangiante che muta con il movimento del visitatore e con le variazioni atmosferiche. Avvicinandosi all’edificio, tra un elemento e l’altro si aprono scorci inattesi verso l’interno. Si possono intravedere i gioielli esposti, rafforzando il dialogo tra spazio urbano e spazio commerciale.
Di notte, l’intero involucro si accende grazie a un sistema di illuminazione integrato. Valorizza la tonalità naturalmente azzurra del vetro e la trasforma nell’iconico Tiffany Blue®. La luce è diffusa e mai abbagliante. Sembra emanare dall’edificio stesso, grazie a moduli luminosi nascosti all’interno dei supporti appositamente progettati per sostenere le lamelle. Questo approccio riduce al minimo la presenza tecnica. Materia e luce costruiscono l’esperienza visiva.
Il progetto riflette anche una forte sensibilità verso la sostenibilità. La facciata è concepita come un sistema completamente smontabile. Consente il riutilizzo o il riciclo dei componenti al termine del loro ciclo di vita. Questo approccio è coerente con la ricerca di MVRDV su materiali responsabili e soluzioni architettoniche reversibili.
Shanghai – Taikoo Li Qiantan: una facciata diamantata
Il flagship Tiffany & Co. a Shanghai si trova nel complesso commerciale Taikoo-Li Qiantan. Lo store si distingue per una facciata ispirata ai gioielli, progettata da MVRDV. L’involucro esterno è composto da 6.988 “diamanti” in vetro, realizzati a mano. La facciata richiama immediatamente le creazioni iconiche del brand. Di giorno i diamanti riflettono e rifrangono la luce circostante, creando un effetto scintillante. Di notte, il sistema LED consente alla facciata di illuminarsi con un’infinita gamma di colori.
Lo store occupa una posizione centrale lungo l’asse principale del Taikoo Li Qiantan, completato nel 2021. La metà meridionale dell’area ospita numerosi brand di lusso. La soluzione di MVRDV si distingue per il concetto semplice ma audace: una facciata di diamanti.
Dietro questa apparente semplicità si cela una profonda comprensione dell’identità e della storia di Tiffany. Il progetto continua la strategia di MVRDV per le facciate Tiffany, iniziata l’anno precedente all’aeroporto Changi di Singapore. L’approccio celebra l’eredità del brand, con particolare attenzione a materiali innovativi, tridimensionalità e capacità di suscitare meraviglia. A Shanghai, questi principi si esprimono nella schermatura di vetro a forma di diamante. I diamanti sono posizionati per dare un effetto casuale, diradandosi dove necessario, ad esempio vicino al balcone del primo piano che accompagna il caffè dello store.
Ogni diamante di vetro misura 21 cm di larghezza e 13 cm di altezza, con un peso di 1,5 kg. Sono sospesi su sottili cavi in acciaio, rivestiti con finitura specchiata e posti in alta tensione tra i telai superiore e inferiore. Supporti in acciaio progettati per essere piccoli e discreti impediscono il movimento o la rotazione dei diamanti. Grazie a questo design, la facciata utilizza solo connessioni meccaniche, consentendo lo smontaggio completo e il riutilizzo o riciclo dei componenti.
Come nel progetto di Singapore, anche la facciata di Shanghai incorpora elementi ispirati al contesto locale. Qui, le luci LED a basso consumo e variabili in colore richiamano le luminosità dello skyline di Shanghai. La facciata può così illuminarsi in qualsiasi colore, compreso il Tiffany Blue®, con effetti di rifrazione accentuati dai diamanti in vetro.
Stoccarda – Dorotheen Quartier: diamanti ceramici sospesi
Il flagship Tiffany & Co. a Stoccarda, situato nel Dorotheen Quartier, è stato completamente rinnovato con una nuova facciata firmata MVRDV. I designer dello studio olandese si sono ispirati alla storia di innovazione materica di Tiffany per creare un involucro composto da elementi in ceramica a forma di diamante. Questi elementi sono montati in modo invisibile sulla vetrina, creando un effetto di “fluttuazione”. La finitura iridescente ricorda il vetro Favrile brevettato da Louis Comfort Tiffany nel 1894.
La facciata comprende 2.829 diamanti in ceramica, fissati su entrambe le facce del vetro tramite supporti in acciaio personalizzati. Questo crea l’impressione che i visitatori siano circondati da diamanti sospesi in un ambiente quasi onirico. La densità dei diamanti varia per regolare trasparenza e opacità, dissolvendosi in punti strategici come le vetrine e gli angoli dell’edificio per permettere la vista all’interno.
Ogni diamante è realizzato a mano con il metodo dello slip-casting e smaltato in una delle nove tonalità che creano un gradiente dal blu uovo di robin, tipico di Tiffany, al bianco puro. Questa sfumatura cattura l’attenzione dei visitatori e armonizza lo store con i colori neutri del quartiere.
I diamanti sono prodotti da Koninklijke Tichelaar, la più antica manifattura ceramica olandese, esperta in smalti speciali. La finitura iridescente cambia leggermente con luce, clima e angolazione, richiamando il vetro Favrile di Tiffany. Il risultato è un involucro dinamico e sorprendente.
