Parigi 2024

La Brand identity delle Olimpiadi  

A gestire la La Brand identity delle Olimpiadi e lacomunicazione visiva per Parigi 2024 è Julie Matikhine, Brand Director.

La prima fase della comunicazione ha visto la svelatura del logo, che fin da subito ha accompagnato la comunicazione dopo la scelta di Parigi come città ospitante. La seconda fase ha riguardato il look complessivo, che influenzerà tutti gli ambiti.

Il progetto, eseguito ad un livello elevato, funziona e riesce a creare un’immagine complessiva che si sposa perfettamente con la città di Parigi. È energico, dinamico e allo stesso tempo legato al passato e ai principi della Repubblica Francese.

Sous les pavés, les jeux” è il gioco di parole scelto per comunicare un nuovo puzzle di tessere disegnate ad hoc. Le pietre utilizzate per la pavimentazione sono quadrate, una figura semplice che nella sua unione può generare infinite forme e soluzioni.

Il progetto gioca con richiami e metafore. Anche lo stile richiama l’Art Déco, rendendo omaggio alle Olimpiadi del 1924.

L’identità visiva dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024 è stata concepita sulla base di quattro temi principali: celebrazione, stile, responsabilità e condivisione.

Celebrazione: un design festoso e invitante, ideato per riunire e celebrare la comunità sportiva. I colori vivaci e l’atmosfera gioiosa riflettono lo spirito unico di questo grande evento sportivo globale.

Stile: eleganza e raffinatezza ispirata all’Art Déco e allo spirito creativo francese. Un omaggio alla tradizione di Parigi come capitale della moda e della cultura. I luoghi di gara saranno personificati dallo sport, creando un palcoscenico ideale per celebrare le prestazioni degli atleti.

Responsabilità: un look unico per i Giochi Olimpici e Paralimpici, con minime modifiche per garantire coerenza e ridurre l’impatto ambientale. Questa scelta dimostra l’impegno di Parigi 2024 per un evento più sostenibile e responsabile.

Condivisione: un’edizione dei Giochi che abbraccia tutto il Paese, dalle regioni metropolitane alle zone d’oltremare. Per la prima volta, l’identità visiva sarà personalizzata con i colori e lo stile delle comunità ospitanti e dei partner, creando un’immagine unica e inclusiva che rappresenta la diversità della Francia.

L’identità visiva di Parigi 2024 va oltre il semplice design; è un’espressione dei valori e degli obiettivi dei Giochi, che celebra lo sport, la cultura e la diversità in modo elegante, responsabile e inclusivo.

La Brand identity delle Olimpiadi  ha coinvolto anche articoli sportivi, gadget, il podio e qualsiasi altro elemento, sia online che offline, che parli del brand Parigi 2024.

Il logo di Paris 2024

Per la prima volta nella storia, i Giochi Olimpici e Paralimpici condivideranno lo stesso emblema. Questa importante decisione trasmette un messaggio chiaro: Parigi 2024 ha la stessa visione e ambizione sia per i Giochi Olimpici che per quelli Paralimpici.

Il logo simboleggia il desiderio di Parigi 2024 di organizzare Giochi più inclusivi, in cui tutti possano partecipare, e dove gli spettatori diventino parte attiva dell’evento. Descritto come il “volto” o “Marianne” dei Giochi, lo stemma unisce tre simboli iconici: la medaglia d’oro, la fiamma e Marianne, un simbolo caro alla rivoluzione e al popolo francese.

Il design curvo in stile art déco richiama lo stile in voga nel 1924, l’ultima volta che Parigi ospitò i Giochi. Marianne è onnipresente nell’arte e nella cultura popolare francese, intrecciata nel tessuto dell’identità nazionale e nella memoria collettiva della rivoluzione francese del 1789.

La natura femminile dell’emblema ricorda anche i Giochi di Parigi del 1900, quando per la prima volta alle donne fu consentito di competere. Marianne porta con sé lo spirito di rivoluzione e rinnovamento a Parigi 2024, un’idea che attraverserà tutti i Giochi, dagli organizzatori ai volontari, dagli atleti olimpici agli spettatori.

Questo volto rappresenta un’Olimpiade aperta a tutti e in particolare alle donne, poiché Parigi 2024 sarà la prima edizione nella storia dei Giochi Olimpici a raggiungere un perfetto equilibrio di genere tra gli atleti. La medaglia d’oro evoca l’eterno impegno verso l’eccellenza, la fiamma olimpica arde per l’amicizia, l’unità e il sogno comune delle persone attraverso lo sport, e Marianne incarna la rivoluzione francese e la sua eredità egualitaria di libertà e uguaglianza.

Paris 2024 – Logo

Il “Look of the Games” e i Pittogrammi

Le strade lastricate di Parigi sono diventate il concept del look che la città avrà durante l’evento. Il paesaggio urbano ha ispirato nuove “mattonelle” colorate con una palette inedita, raffiguranti in modo stilizzato simboli iconici come l’arco del ponte, il triangolo, il cuore, la pista d’atletica, lo skate e la Torre Eiffel.

Questo nuovo linguaggio astratto crea un mosaico di tessere da abbinare liberamente, riportando immagini di sport, luoghi iconici e lo stile di vita francese.

Paris 2024 – Look of the Games

A questo nuovo look si aggiungono 62 pittogrammi che rappresentano le discipline sportive. Questi pittogrammi hanno un linguaggio visivo innovativo, non sono semplici icone ma disegni speculati che creano figure inedite.

Due elementi compongono il disegno: l’asse della simmetria e lo sport iconizzato.

Parigi 2024 rivoluziona il concetto di pittogramma, trasformandolo da semplice icona funzionale a un distintivo d’onore.

Ogni pittogramma rappresenta non solo una disciplina sportiva, ma racchiude in sé un’intera comunità, un senso di orgoglio, valori condivisi e un’identità di gruppo. Sono più di semplici simboli; i pittogrammi di Parigi 2024 sono emblemi di comunità che uniscono atleti e tifosi sotto un’unica bandiera, simboleggiando l’appartenenza a una grande famiglia sportiva.

Evocano emozioni e affinità con lo sport che rappresentano, creando un legame profondo tra gli appassionati e la loro disciplina preferita. Come opere d’arte, i pittogrammi si distinguono per stile ed eleganza, fondendo arte e sport in un connubio unico.

Espressione della creatività e dell’ingegno francese, i pittogrammi di Parigi 2024 si fondono con la passione per lo sport per dare vita a simboli unici e memorabili. Oltre alla funzione pratica, i pittogrammi sono un invito a partecipare, a celebrare lo sport e a vivere l’emozione dei Giochi Olimpici e Paralimpici con passione e condivisione.

Infine, la palette dei colori di Parigi 2024 include un mix di verde, viola, blu e rosso come colori primari, mentre tra i colori secondari si trovano bianco, oro e rosa.

La Mascotte “Frigia”

La mascotte di Parigi 2024 è la Frigia Olimpica, ispirata ai tradizionali cappelli frigi, simboli di libertà e della Repubblica francese. La Frigia Olimpica è vestita di blu, bianco e rosso, i colori della bandiera francese, e porta sul petto il logo dorato di Parigi 2024.

parigi-2024-brand-identity-olimpiadi-frigia
La Brand identity delle Olimpiadi  – The Phryge

Phryge e Phrygette, le mascotte di Parigi 2024, incarnano lo spirito rivoluzionario della Francia e invitano il mondo a una nuova rivoluzione: quella dello sport. Il berretto frigio, emblema di libertà, ha attraversato i secoli come simbolo della Francia e dei suoi valori, ispirato agli schiavi liberati dell’antica Roma. In Francia, è presente in opere d’arte, istituzioni, monete e francobolli.

Le origini dei Frigi sono legate alla storia della Francia. Secondo la leggenda, queste creature fantastiche hanno accompagnato il popolo francese in momenti cruciali, dalla rivoluzione neolitica alla Rivoluzione Francese del 1789.

Hanno ispirato gli artisti impressionisti e sostenuto gli studenti durante il Maggio Francese del 1968.

Oggi, una nuova generazione di Frigi guida la rivoluzione dello sport. Phryge e Phrygette incarnano l’ideale di uguaglianza, inclusione e passione per lo sport, invitando tutti a unirsi ai Giochi di Parigi 2024.

I Frigi rappresentano lo spirito rivoluzionario della Francia e la sua vocazione al cambiamento. Sono simboli di una nuova sfida: costruire un futuro migliore attraverso lo sport.

Parigi 2024 non è solo un evento sportivo; è un’opportunità per cambiare il mondo.

I Frigi ci invitano a unirci a questa rivoluzione, a celebrare lo sport e a costruire un futuro più inclusivo, equo e appassionante per tutti.

La mascotte – The Phryges

Parigi 2024: Un Ecosistema di Brand per un’Esperienza a 360 Gradi

Oltre alle iconiche mascotte Phryge e Phrygette, Parigi 2024 si presenta come un vero e proprio ecosistema di brand, ognuno con un ruolo e un’identità ben definiti per arricchire l’esperienza dei Giochi e coinvolgere un pubblico ampio e diversificato.

Tra i brand istituzionali, “Generation 2024” è un programma educativo che mira a aumentare l’attività fisica tra i giovani e a promuovere i valori dello sport, simboleggiato graficamente da un anfiteatro con onde che si espandono.

Terre de Jeux” consente a città, regioni e federazioni sportive di tutta la Francia di animare il territorio con iniziative legate ai Giochi, riflettendo l’entusiasmo per lo sport con un’architettura grafica a forma di arco propagato in onde.

Changing the Rules of the Game” è dedicato a chi usa lo sport per un impatto sociale positivo in ambiti come la salute, l’educazione e l’impegno civico, con una visione grafica basata su adesivi che celebra l’impegno e le iniziative concrete.

Tra le esperienze uniche, “The marathon pour tous” offre al pubblico la possibilità di ripercorrere il tracciato olimpico su due distanze, 10 km e 42 km, incorporando il logo di Parigi 2024 con la fiamma e Marianne.

Le Phryges” sono le mascotte ispirate al berretto frigio, che con la loro identità visiva dinamica invitano tutti a muoversi quotidianamente fino ai Giochi.

Le Club Paris 2024” offre esperienze esclusive come incontri con gli atleti o visite ai luoghi di gara, rafforzando il senso di appartenenza a una community unita con un’identità grafica a forma di stemma.

Nel campo del volontariato e delle celebrazioni, i “Volontari di Parigi 2024” sono i 45.000 volti dei Giochi. Questi sono pronti ad accogliere, guidare e assistere. Saranno al fianco di spettatori e atleti, rappresentati da un’identità visiva che rispecchia l’energia e la diversità dei partecipanti.

La “Staffetta dei Precursori” è la staffetta della fiaccola olimpica e paralimpica. Questa sta attraversando la Francia prima dei Giochi. Ha un’identità grafica che evoca risonanza e riflette i valori e l’entusiasmo che si propagano come una fiamma.

L'”Olimpiade Culturale” è un programma di eventi che unisce sport e cultura. La cultura viene rappresentata attraverso festival, concerti e mostre, con un’identità visiva che richiama i movimenti artistici e le loro opere.

Infine, la “Settimana Olimpica e Paralimpica” è un’iniziativa annuale. È dedicata alle scuole per celebrare i valori olimpici e paralimpici, diffondendo principi di uguaglianza, rispetto e sportività tra le nuove generazioni.

Ogni brand, con la sua storia e la sua comunicazione, contribuisce a creare un’atmosfera unica intorno ai Giochi di Parigi 2024. I sub brand vanno oltre la competizione sportiva e abbracciano la cultura, l’educazione, la solidarietà e l’inclusione. Un vero e proprio ecosistema di valori e iniziative che renderanno questa edizione dei Giochi un’esperienza memorabile per tutti.

paris-2024-other-brands
La Brand identity delle Olimpiadi  – Altri Brand

Gadget e Articoli Sportivi parte integrante della Brand identity delle Olimpiadi  

Per i Giochi di Parigi 2024 saranno prodotti 1,2 milioni di articoli sportivi. Le sedi di gara avranno una tavolozza semplice di tre colori principali: blu per 19 sedi, verde per 13 sedi e viola per 11 sedi. Ogni sede avrà attrezzature sportive con i motivi e i simboli del Look of the Games. Questi luoghi avranno come look i pois o le strisce, elementi del marchio di Parigi 2024 (anelli olimpici o Agitos, emblema, ecc.). Oltre a questi sarà sempre presente il pittogramma della disciplina.

Il tocco di rosa, filo conduttore dell’identità visiva di Parigi 2024, aggiunge contrasto alla palette di colori e introduce una dimensione gioiosa. Un esempio significativo di questa innovazione è la pista di atletica dello Stade de France, che sarà viola. Questa scelta cromatica è una novità rispetto alle edizioni precedenti dei Giochi Olimpici e Paralimpici. Questi hanno utilizzato colori più tradizionali come l’arancione o il blu.

La Brand identity delle Olimpiadi: il Podio celebra la Torre Eiffel

Il podio è il culmine delle prestazioni degli atleti olimpici e paralimpici. Simbolo di celebrazione e realizzazione, è parte integrante della cerimonia di vittoria dal 1932, ai Giochi Olimpici di Lake Placid e Los Angeles. Per ogni atleta, salire sul podio è il risultato di un lungo percorso e un momento indimenticabile.

Parigi 2024 ha collaborato con P&G per la produzione dei podi, riaffermando il suo impegno nel supportare le performance degli atleti. Il design del podio si ispira all’opera di Gustave Eiffel. Le linee e le curve richiamano i merletti metallici della Torre Eiffel e altre opere di Eiffel, come i ponti. La superficie grigia richiama i tetti parigini, portando simbolicamente i medagliati nei cieli sopra Parigi. I colori sobri (grigio e bianco sporco) e il design essenziale mirano ad armonizzare il podio con il Look of the Games. La palette scelta è in linea con le uniformi delle delegazioni.

Il design dei podi è modulare. I moduli interconnessi per diverse configurazioni (eventi individuali o a squadre), permette la produzione di un numero limitato di podi (68 in totale). Il podio paralimpico, progettato con lo stesso concetto del podio olimpico. Questo si distingue per la configurazione a un unico livello, con il medagliato d’oro al centro, dietro una facciata rialzata. Una rampa laterale con una leggera pendenza (5%) facilita l’accessibilità.

I podi sono fabbricati in Francia utilizzando legno francese e plastica riciclata al 100%. Dalla progettazione alla produzione e all’assemblaggio, riflettono l’impegno di Parigi 2024 a promuovere il “Made in France” e l’expertise delle aziende locali. La plastica riciclata è trasformata in pannelli da un’impresa dell’economia sociale e solidale (SSE) con sede in Seine-Saint-Denis. La struttura in legno e l’assemblaggio sono realizzati da imprese situate in Île-de-France.

paris-2024-podio
La Brand identity delle Olimpiadi – Il podio di Paris 2024

La Brand identity delle Olimpiadi è parte integrante del Masterplan di Parigi 2024, del Villaggio Olimpico e del cluster dei media. Pertanto questa identità visiva abbraccia anche l’architettura.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Torna in alto