ADI Design Museum presenta la mostra e i premi dedicati all’eccellenza italiana del packaging
Il packaging non è più solo un involucro. È identità, tecnologia, esperienza, sostenibilità. È la prima interazione del consumatore con un prodotto, un vero e proprio ambasciatore del brand. E proprio a questo tema, cardine del Made in Italy, è dedicata la mostra Design di Filiera. La Filiera del Packaging, allestita all’ADI Design Museum di Milano dal 4 al 26 marzo 2026. Curata da Carlo Branzaglia e Wladimiro Bendandi, la mostra racconta come il design attraversi l’intera filiera del confezionamento, intrecciando innovazione, materiali, tecnologia e comunicazione visiva.
Da oltre dieci anni, l’ADI – Associazione per il Disegno Industriale sviluppa un lavoro di ricerca e divulgazione sul ruolo del progetto industriale nelle filiere produttive italiane. La filiera del packaging, in particolare, rappresenta un ecosistema complesso e vitale che supera la semplice nozione di supply chain: è patrimonio culturale, economico e sociale del Paese. Attraverso la mostra, ADI restituisce la profondità di questa rete, mostrando come il design si muova tra produttori di macchine automatiche, fornitori di materiali, creatori di imballaggi e operatori dei servizi di riciclo, fino al consumatore finale.
La collaborazione con UCIMA e l’importanza del settore
L’edizione 2026 di Design di Filiera è realizzata in collaborazione con UCIMA – Unione Costruttori Italiani Macchine Automatiche per il confezionamento e l’imballaggio. Questa sinergia consente di raccontare la filiera non solo come processo industriale, ma come ecosistema progettuale in cui l’innovazione è trasversale: dai macchinari che trasformano le materie prime in imballaggi, ai materiali stessi, fino alle soluzioni di design che garantiscono funzionalità, sicurezza e sostenibilità.
Il packaging è oggi uno strumento essenziale: permette la conservazione, lo stoccaggio, la distribuzione e il consumo sicuro dei prodotti, ma è anche il veicolo primario di identità visiva e storytelling del brand. L’attenzione al dettaglio, alla sostenibilità dei materiali e alla comunicazione visiva distingue i prodotti italiani nel mercato globale e dimostra come il design sia un fattore competitivo strategico.
Un percorso espositivo immersivo
La mostra propone un percorso narrativo ricco e strutturato, pensato per guidare i visitatori lungo tutte le fasi della filiera del packaging. Installazioni multimediali, contenuti interattivi e prototipi permettono di comprendere i processi di progettazione, produzione e riciclo, mostrando come le scelte progettuali influenzino non solo la funzionalità, ma anche l’esperienza estetica e sensoriale dell’utente.
Al centro della mostra si trova una piattaforma espositiva con una selezione di imballaggi provenienti dalle ultime cinque edizioni di ADI Design Index, dall’ADI Packaging Design Award e dal Best Packaging Award dell’Istituto Italiano Imballaggio. I progetti sono organizzati in sei categorie principali: Food, Beverage, Care (Home e Personal), Pharma, Logistic — in forte crescita grazie all’e-commerce — e una sezione dedicata a soluzioni trasversali applicabili a più settori. In questo modo, il visitatore può confrontare materiali, forme, funzionalità e strategie comunicative, osservando l’evoluzione del design lungo l’intera filiera italiana.
Innovazione e sostenibilità: il cuore del packaging contemporaneo
Un tema ricorrente nella mostra è la sostenibilità. Dai materiali riciclabili alla riduzione degli sprechi, passando per soluzioni progettuali che consentono di estendere la vita utile degli imballaggi, il percorso espositivo evidenzia come l’economia circolare stia diventando un principio guida nella filiera del packaging. Il visitatore scopre come il design non sia solo estetica, ma strumento concreto per ridurre l’impatto ambientale e migliorare l’efficienza produttiva, senza compromettere la funzione e la comunicazione del prodotto.
Eventi e premi in mostra
L’inaugurazione ufficiale, il 3 marzo alle ore 18, sarà aperta da Luciano Galimberti, Presidente ADI, Riccardo Cavanna, Presidente UCIMA, e dal curatore Carlo Branzaglia. L’evento sarà l’occasione per presentare la filosofia della mostra e le principali innovazioni della filiera italiana.
Il 25 marzo il museo ospiterà la cerimonia di premiazione del Best Packaging Award, promosso dall’Istituto Italiano Imballaggio. Saranno presenti Luciano Galimberti e Alessandra Fazio, Presidentessa dell’Istituto Italiano Imballaggio e della Fondazione Carta Etica del Packaging. La cerimonia celebra l’eccellenza italiana nel packaging, premiando soluzioni innovative, sostenibili e comunicativamente efficaci.
La filiera italiana protagonista
La mostra gode del supporto delle principali realtà italiane del settore: Conai, Federazione Carta e Grafica, Giflex, Istituto Italiano Imballaggio, Ipack-Ima, ItaliaImballaggio, e del patrocinio della Fondazione Carta Etica del Packaging. L’evento conferma la centralità della filiera italiana del packaging, un ecosistema in cui design, tecnologia e sostenibilità dialogano per dare forma a prodotti unici, competitivi e riconoscibili a livello globale.
Design di Filiera non è solo una mostra: è un viaggio immersivo nel cuore creativo e produttivo dell’Italia, un’osservatorio sulle innovazioni del packaging e un invito a riflettere su come ogni imballaggio possa diventare ambasciatore di cultura, bellezza e tecnologia. Dal concept alla produzione, dal materiale al riciclo, ogni oggetto racconta una storia di ricerca, ingegno e responsabilità.
A cura di Carlo Branzaglia e Wladimiro Bendandi
ADI Design Museum, Milano – 4–26 marzo 2026
Inaugurazione: 3 marzo 2026, ore 18
